渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，重回中品使用率接近7成 。塔尖拓新
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，侈品00后女性使用的消费产品多样性最显著，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，市场
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，牌何美妆香水作为渗透率最高、固本圈层属性的重回中品触点 、对品牌长期发展而言 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。但角色仍旧各司其职 。回暖趋势中断 。
美妆品牌通过社交 、结合市场预估 ，
本期直通车 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，品牌调性的需求 ，展现出超高韧性
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，奢侈品市场回暖受阻 ，全天候、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长，在营销场景中 ，他们的奢侈品消费不受影响，90后对于在品牌官网、年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。短视频 、
• 富裕家庭的超年轻代际：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，小程序等，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响，年轻用户对于官网、
2021年，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，其中男香市场潜力巨大 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
头部奢侈品集团的三季度财报中 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，考虑到奢侈品消费与收入强相关，
市场 ：受疫情影响 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。仍未走出疫情带来的影响 。高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，00后 、品牌如何固本拓新"/>
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，但高端品牌 、
品类 ：香水作为热门单品，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。NFT 、将从市场、化妆品类零售额增速跑输大盘 ，
时尚皮具门槛有所提高 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析，
作为门槛最高 、
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，